外贸网站建设是企业拓展全球市场的重要一环，同时建立强大的在线品牌形象也是企业在外贸领域取得成功的关键因素之一。本文将从网站建设和品牌形象两个方面进行探讨，并提供一些实用的建议。

一、网站建设

1.目标市场分析：在进行外贸网站建设时，首先要对目标市场进行充分的分析和了解。包括目标市场的消费习惯、网站设计和功能需求等。根据目标市场的特点，进行网站设计和内容的调整。

2.易用性和导航设计：外贸网站要求简洁明了、易于使用。注意网站的导航设计需要清晰简洁，方便用户找到所需的信息。同时，网站的加载速度也需要优化，减低用户等待的时间。

3.多语言版本：考虑到面向全球市场，建议在网站中提供多种语言版本。这样有助于吸引更多的国际客户，并提升用户体验。可以考虑与翻译公司合作，确保翻译质量。

4.信息展示与更新：网站上的产品信息、价格、供应能力等需要及时准确地展示和更新。可以添加一些特色的版块，如公司新闻、行业动态等，以增加网站的互动性和吸引力。

5.搜索引擎优化（SEO）：为了提高网站的搜索引擎排名，要合理运用关键词、元标签等技术手段进行网站优化。同时，还要加强外链建设和网站原创内容的发布，提升网站的权重和流量。

二、在线品牌形象建设

1.网站设计与品牌风格：网站设计要符合企业的品牌风格，从色彩搭配到LOGO设计都要与企业的形象保持一致。网站的整体风格要简洁大气，突出企业的专业性和可靠性。

2.内容优化与品牌故事：通过文章、视频等形式来展示企业文化、发展历程和核心价值观等品牌故事，加强与用户的情感联系。同时，以优质的内容吸引用户，提升网站的知名度和影响力。

3.用户评价与案例分享：积极收集用户的评价和反馈，展示在网站上，对于新用户购买决策的影响也是非常大的。同时，与满意的客户合作，共享成功案例，可以有效展示企业的实力和信誉。

4.社交媒体与互动营销：建议将网站链接到不同的社交媒体平台，如Facebook、Twitter和LinkedIn等。通过发布有价值的信息，回答用户的问题，积极参与互动，增强品牌形象。

5.在线客服与客户关系管理：提供在线客服系统，方便用户在遇到问题时及时得到解答。建立客户关系管理系统，及时跟进和回访客户，增加客户的忠诚度和品牌认同感。

综上所述，外贸网站建设和品牌形象建设是企业成功开展全球市场的重要环节。通过合理规划网站建设和开展有效的品牌推广，企业可以吸引更多的国际客户，提升在线品牌形象，取得成功。